SEO ngoại vi" (hay còn gọi là "Offpage SEO") là một phần quan trọng trong chiến lược SEO nhằm cải thiện hiệu suất trang web trong kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng đến sự thấy thế, lưu lượng truy cập, và chuyển đổi. Đây là việc thực hiện các hoạt động bên ngoài trang web nhằm tạo sự chú ý và uy tín cho trang web. Offpage SEO kết hợp cùng với SEO Onpage và kỹ thuật SEO để đạt được mục tiêu về sự xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và thu thập dữ liệu.
Các yếu tố cốt lõi của Offpage SEO bao gồm:
1. Chuyên môn: Trang web cần được xem như có kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực cụ thể của mình.
2. Kinh nghiệm: Sự xuất hiện và đóng góp của trang web trong cộng đồng tạo nên dấu ấn kinh nghiệm.
3. Uy tín: Liên kết từ các trang web uy tín và đáng tin cậy có vai trò quan trọng.
4. Đáng tin cậy: Trang web cần được coi là đáng tin cậy về nội dung và thông tin.
5. Tính liên quan: Liên kết và đề cập đến trang web cần phải liên quan đến lĩnh vực và nội dung của trang.
6. Phổ biến: Sự phổ biến của nội dung và liên kết trên mạng.
Offpage SEO rất quan trọng vì môi trường trực tuyến có độ cạnh tranh cao. Để được ưu tiên, trang web cần phải được tìm thấy và đánh giá bởi cả công cụ tìm kiếm và người dùng. Các công cụ tìm kiếm đánh giá uy tín của trang web dựa trên số lượng và chất lượng của liên kết từ các nguồn uy tín khác.
Để hiểu rõ hơn về cách tối ưu hóa Offpage SEO, cần tạo mối quan hệ với các trang web uy tín, tăng độ uy tín và quyền lực của tên miền của bạn, và đảm bảo rằng các liên kết đến trang web của bạn là chất lượng và liên quan. Offpage SEO có thể được đánh giá bằng các chỉ số như "Độ uy tín" (Domain Authority - DA) và "Chỉ số trang" (Page Authority - PA).
SEO Offpage hoạt động ra sao?
Trong kết quả tìm kiếm, các trang web xếp hạng cao thường có hồ sơ liên kết mạnh mẽ và đáng tin cậy, do đó việc xây dựng liên kết và tham gia vào việc được đề cập đến trang web của bạn là một phần quan trọng của chiến lược này.
Tuy nhiên, trước khi tìm kiếm cơ hội để xây dựng liên kết, người làm SEO cần thấu hiểu những hoạt động bị Google xem là spam và tránh thực hiện chúng. Các hoạt động mà cần tránh bao gồm việc mua liên kết, chèn liên kết ẩn vào trang web mà không được sở hữu, sử dụng quá nhiều từ khóa trong văn bản liên kết và tham gia vào các chương trình trao đổi liên kết quy mô lớn.
Để bắt đầu tìm cơ hội xây dựng liên kết, bạn cần hiểu rõ về các nguyên tắc liên kết mà Google và Bing xem là spam và tránh những chiến lược liên kết spam sau:
1. Không nên mua liên kết: Tránh trả tiền cho ai đó để có liên kết đến trang web của bạn.
2. Tránh chèn liên kết ẩn: Đừng lợi dụng lỗ hổng bảo mật để chèn liên kết ẩn vào trang web mà bạn không sở hữu.
3. Tránh sử dụng quá nhiều từ khóa: Đừng sử dụng quá nhiều từ khóa trong văn bản liên kết bạn xây dựng.
4. Không tham gia vào sơ đồ trao đổi liên kết hoặc hệ thống liên kết chung: Không nên tham gia vào sơ đồ trao đổi liên kết hoặc các hệ thống liên kết chung.
5. Không nên tìm kiếm trích dẫn hoặc đề cập một cách cường điệu: Đừng tìm kiếm trích dẫn hoặc đề cập chỉ với mục đích SEO, hãy tập trung vào giá trị thực sự của nội dung.
Mặc dù việc xây dựng liên kết là một phần quan trọng của SEO Offpage, đây không phải là phương pháp duy nhất để cải thiện vị trí của bạn trên kết quả tìm kiếm. Đôi khi, những đề cập mà không kèm liên kết vẫn có giá trị. Các tài liệu uy tín như bài viết, sự chứng minh từ người đồng tác giả và những đề cập có thể làm tăng danh tiếng tích cực của bạn.
Hãy luôn sẵn sàng tận dụng mọi cơ hội khi tài sản của bạn được nhắc đến một cách tích cực. Một bài viết hoặc đề cập uy tín và liên quan đến thương hiệu, tên miền, tổ chức hoặc doanh nghiệp của bạn vẫn có thể giúp xây dựng thương hiệu tích cực trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Kiếm trích dẫn/đề cập
Đặc biệt đối với doanh nghiệp địa phương, việc xây dựng các trích dẫn dưới dạng danh sách doanh nghiệp địa phương trên các nền tảng như Google, Yelp, Apple Maps và các công cụ tổng hợp và danh mục khác trong hệ thống tìm kiếm địa phương là trọng tâm của chiến lược Offpage SEO. Đồng thời, việc kiếm các đề cập không cấu trúc trên các blog, trang tin tức và các nền tảng thứ ba khác cũng rất quan trọng để xây dựng sự hiện diện trực tuyến của bạn.
Tìm kiếm đề cập xã hội
Bên cạnh việc sử dụng các hồ sơ xã hội để xây dựng liên kết đến nội dung của bạn, bạn cũng có thể tận dụng tầm ảnh hưởng của người ảnh hưởng (cá nhân hoặc thương hiệu có sự phổ biến lớn trên mạng xã hội). Họ có thể liên kết đến hoặc nhắc đến tổ chức, thành viên, hoặc nội dung của bạn, giúp gia tăng lưu lượng truy cập, liên kết và nhận thức thương hiệu.
Thu hút sự chú ý ngoại tuyến đến trực tuyến
Cuối cùng, việc thu hút sự chú ý từ ngoại tuyến đến trực tuyến cũng là một phần quan trọng của chiến lược SEO Offpage. Đối với các doanh nghiệp địa phương, việc thực hiện các chiến dịch quảng cáo trong cửa hàng hoặc chiến dịch tiếp thị ngoại tuyến để tạo nhận thức trực tuyến, gia tăng lưu lượng truy cập và tăng người theo dõi trên mạng xã hội là điều quan trọng. Các chiến dịch thân thiện truyền thống như giảm giá sinh nhật trực tuyến hoặc tín dụng cửa hàng trực tuyến cũng có thể mang lại lợi ích cho việc giới thiệu khách hàng mới.
Các bước khi thực hiện SEO Offpage
Trên tất cả, quy trình thực hiện SEO Offpage cần tuân thủ các bước sau:
1. Xác định mục tiêu: Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch để đo lường hiệu quả.
2. Triển khai theo dõi: Sử dụng phân tích để theo dõi các chỉ số và đánh giá hiệu suất.
3. Xác định tài sản: Đánh giá những tài sản của bạn có giá trị để xây dựng liên kết và nhận thức thương hiệu.
4. Kích hoạt tài sản: Triển khai các hoạt động như xuất bản nội dung mới, gửi yêu cầu liên kết qua email, tham gia phỏng vấn, tài trợ bên thứ ba, xây dựng hồ sơ doanh nghiệp địa phương, và hợp tác với người ảnh hưởng để tạo ra liên kết và nhận thức thương hiệu.
5. Đo lường kết quả: Đo lường thành công tại các thời điểm khác nhau. Kết quả của một số hình thức SEO ngoài trang có thể mất vài tháng hoặc thậm chí nhiều năm để phát triển. Học hỏi từ các thử nghiệm của bạn và ghi lại những thành công cũng như các bài học thêm.
Xem thêm bài viết: Anchor text là gì? Kiến thức A-Z & Case Study thực chiến
